QuƩ es Google Ads, conoce desde 0 su funcionamiento

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Etiqueta(s) : Marketing digital

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ĀæEstĆ”s pensando en invertir en publicidad para tu negocio? Antes de invertir en cualquier plataforma, tienes que saber en cuĆ”l tendrĆ” mĆ”s probabilidad de Ć©xito y la que mĆ”s rentable me sale.

Te recomendamos que empieces con una campaƱa de Google Ads, debido que es la plataforma frente a Facebook Ads mĆ”s rentable. Plantearte este tipo de preguntas antes de empezar a realizar tus campaƱas, es la clave para tenerĀ  Ć©xito en las campaƱas venideras.

Tras haber realizado cientos de campaƱas en distintas plataformas, nos hemos dado cuenta de que Google Ads es la mejor opciĆ³n para empezar a invertir en publicidad de pago.

En los siguientes puntos explicaremos como diseƱar una campaƱa de principio a fin y te explicaremos conceptos bƔsicos que debes saber para terminar de entender como funciona.

Ā”Vamos al grano!

Por quƩ es recomendable crear una campaƱa de Google Ads para tu negocio

Como sabemos todo comienzo es difƭcil y al igual que cualquier negocio, conseguir los primeros clientes es algo complicado. Lo mismo sucede con una pƔgina web en un principio no conseguirƔs tener mucho trƔfico ni posibles compradores.

Por este motivo a nuestros clientes le aconsejamos tener al menos una campaƱa de Google Ads activa, por lo menos al principio e ir aplicando estrategias de posicionamiento web o SEO que a medio-lago plazo irĆ”n generan mĆ”s visitas a tu web y no tendrĆ”s que invertir casi nada en anuncios. Ā”ObtendrĆ”s trĆ”fico GRATIS!

Los anuncios de Google Ads atraerĆ”n trĆ”fico a tu web desde el minuto 1 y no tendrĆ”s que esperar meses a tener retorno de la inversiĆ³n.

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Configurar campaƱa Google en 3 pasos

Todo tiene una parte mala y una buena en este caso la mala serƭa que hay que entender como funciona el sistema de Google Ads para que las campaƱas salgan lo mƔs rentables posible, lo que resulta un quebradero de cabeza para alguien que no entiende verdaderamente su funcionamiento.

La parte buen es que esta plataforma te guƭa paso a paso para configurar los aspectos bƔsicos en la campaƱa de Google Ads.

Pero tranquilo en este post de nuestra enciclopedia te explicaremos estos tƩrminos a la vez que te ayudamos a construir tus anuncios.

Creamos la campaƱa

Lo primero que debes hacer es acceder a tu cuenta publicitaria de Google Ads, si es la primera vez que lo haces tiene que dirigirte a siguiente enlace y registrarte con tu cuenta de Gmail.

Si ya has accedido podrĆ”s ver un botĆ³n que dice Ā«Nueva campaƱaĀ», si haces clic te aparecerĆ”n varias opciones de configuraciĆ³n. Veamos las mĆ”s importantes.

  1. ĀæQuĆ© tipo de campaƱa necesitas?Como te habĆ­amos mencionado, la plataforma te irĆ” guiando en la configuraciĆ³n de la campaƱa de Google Ads, el primer paso es especificar que objetivo va a tener esta campaƱa.Hay diferentes objetivos que puedes cumplir con una campaƱa de Google Ads, por ejemplo, llevar trĆ”fico a una landing page, potenciar el branding de tu marca o simplemente vender productos o servicios.Dependiendo de la opciĆ³n que selecciones te mostrarĆ” un tipo de campaƱa u otro. Para quĆ© puedes escoger sabiamente, veremos las diferencias entre ellas:
    • CampaƱa de bĆŗsqueda: se trata de aquellos anuncios de texto que muestra Google cuando haces una bĆŗsqueda, seguro que lo has visto infinidad de veces cuando navegas por internet.
    • CampaƱa de Red de display: cuando estĆ”s buscando respuestas sobre un tema en concreto como la receta de un pastel y entras en un blog sobre este nicho, en la mitad de la pĆ”gina o en los laterales suelen aparecer banners. Dependiendo de la campaƱa que lances se mostrarĆ”n en pĆ”ginas que tienen que ver con el mismo tema.
    • Google Shopping: cuando quieres cumplir ese capricho de comparte un mĆ³vil nuevo, entran en juego este tipo de anuncios. Aparecen en los resultados de bĆŗsqueda, compuestos por una foto, el precio y puede que la valoraciĆ³n del producto.
    • CampaƱas de video: se tratan de los anuncios de YouTube, todos hemos sufrido de los interminables videos sobre ese servicio o producto que acabamos de buscar en Google.

    Estas son las mƔs comunes pero hay otras como la campaƱa de Google Ads para promocionar aplicaciones.

  2. Fija un presupuesto diario
    Esta es la parte dĆ³nde especĆ­ficas cuanto dinero quieres invertir esa campaƱa que te traerĆ”s mĆ”s trĆ”fico y ventas.Muchas veces hay cierta confusiĆ³n, pero la verdad es que es simple, hay que tener en cuenta que es el presupuesto diario, asĆ­ que si pro ejemplo quieres invertir 600 ā‚¬ en todo el mes, en el campo tiene que poner 20 ā‚¬.
  3. Tipo de puja
    Una caracterƭstica que tiene hacer una campaƱa de Google Ads es que no pagas por que te publiquen los anuncios, sino por los resultados que se consiguen con ellos.
    Pueden ser:
    Clics: el sistema es simple, solo paga cuando una persona hace clic en tu anuncio.
    Impresiones: pagas cierta cantidad por cada 1000 veces que tus anuncios se muestra o por cada mil veces que se visualiza tu vĆ­deo.
    Conversiones: si es tu primera vez configurando una campaƱa de Google Ads aĆŗn no estarĆ” visible, pero su funciĆ³n es que solo te cobran si se produce una conversiĆ³n (rellenar un formulario, hacer una encuesta, realizar una compra…).

La magia de esta plataforma es que no pagas un precio fijo, sino que se decide por puja, compites contra mƔs negocios para que tus anuncios se muestren en las palabras clave que elijas. Lo veremos en profundidad mƔs adelante.

Pujas por cada palabra clave, puede que tengas que pagar 1 ā‚¬ o mĆ”s por cada clic. Pero si tu anuncio se muestra y no hacen clic en Ć©l, no pagas nada. Para no excederte en el presupuesto, puede poner un lĆ­mite de puja.

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Organiza tu campaƱa de Google Ads

Dentro de cada campaƱa de anuncios, lo idĆ³neo serĆ­a que tengas los anuncios separada por grupos, en cada uno de estos tienes que configurar dos puntos clave:

Palabras clave o Keywords
Lo primero que tendrĆ”s que hacer es introducir varaias palabras que te interesa atacar en ese grupo, estos son los tĆ©rminos de bĆŗsqueda por los que se visualizarĆ”n los anuncios.
Una de las herramientas que te servirƔn para saber que palabra clave son las mƔs buscadas y cuento se estƔ pagando por cada clic es el planificador de Palabras Clave de Google Ads o utilizar Ubersuggest una de las herramientas de pago.

Te ayudarƔ a investigar a la competencia y por supuesto que palabras son las adecuadas para tu campaƱa de Google Ads.

Ambas herramientas te darĆ”n nuevas ideas de Keywords para tus anuncios, el volumen de bĆŗsqueda mensual de cada una y la puja actualizada que tiene cada palabra.

Si en la configuraciĆ³n estableciste que el mĆ”ximo por cada clic sea de 0.60 ā‚¬, deberĆ­a escoger palabras clave cuya puja estĆ© por debajo de ese precio.

Al igual que el SEO en una campaƱa de Google Ads elegir adecuadamente las palabras clave ayudarƔ a atraer trƔfico de calidad y asƭ conseguir mƔs ventas o leads.

Para que puedas maximizar la conversiĆ³n, la mejor opciĆ³n es utilizar palabras clave transaccionales (comprar mĆ³vil, aspiradora barata, adquirir bolso, etc.).

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Concordancia

Explicado de la manera mƔs simple, la concordancia es cuƔnta similitud debe haber entre las palabras clave que has marcado como objetivo y las que introduce el usuario en Google.

Para definir los distintos niveles de concordancia, te lo podremos mĆ”s claro con un ejemplo, si nuestro anuncio tiene como palabra clave Ā«Comprar luces LEDĀ»

  • Concordancia amplia: el anuncio se mostrarĆ” en la bĆŗsqueda que contengan los dos tĆ©rminos de la keyword, tanto Ā«comprar lucesĀ» como Ā«iluminaciĆ³n LEDĀ».
  • Concordancia amplia modificada: en este caso se mostrarĆ” el anuncio si la palabra completa debe estar en la bĆŗsqueda, aunque puede estar desordenada y con tĆ©rminos aƱadidos. Por ejemplo Ā«cuĆ”nto cuesta comprar LED lucesĀ»
  • Concordancia de frase: la palabra clave aparecerĆ” igual, sin cambiar el orden pero puede estar acompaƱada por otros tĆ©rminos antes o despuĆ©s. Por ejemplo Ā«En que tienda comparar luces LED en MadridĀ»
  • Concordancia exacta: en la bĆŗsqueda solo puede estar la palabra clave exacta.
  • Concordancia negativa: aquĆ­ es dĆ³nde se especifica en que palabras no quieres que se muestre tu anuncio. Un ejemplo serĆ­a, si solo vendes luces LED para coches una palabra clave negativa serĆ­a Ā«para hogarĀ».

Lo malo es que la concordancia no es algo que puedas definir o seleccionar, estĆ” relacionado con la forma que escribes cada palabra clave de la lista.

Lo aconsejable para empezar tu primera campaƱa de Google Ads es con una keyword de concordancia amplia o amplia modificada, llegarĆ”s a mĆ”s personas pero el trĆ”fico no serĆ” de calidad. Luego se pasarĆ­a a la concordancia exacta que te darĆ­a menos trĆ”fico pero las tasa de conversiĆ³n es mĆ”s alta.

Anuncios que se lleven todos los clics

Esta es la parte mĆ”s visual de la configuraciĆ³n de la campaƱa de Google Ads. En el caso mĆ”s simple como son las campaƱas de bĆŗsqueda, tienes que indicar:

  • UrlĀ  final: la pĆ”gina dĆ³nde van a ser redirigidos las personas que hagan clic.
  • TĆ­tulos: podrĆ”s aƱadir hasta tres tĆ­tulos separada por barras, estos tĆ­tulos tendrĆ­a que tener cierto gancho y no superar los 30 caracteres cada uno. Por ejemplo Ā«Comprar luces LED | Gastos de envĆ­o incluido | Lo recibirĆ”s en 24 hĀ»
  • Ruta: es una URL ficticia para que el usuario tenga una idea de lo que se va a encontrar tras hacer clic en el anuncio.
  • DescripciĆ³n: tiene que ser un texto breve de 90 caracteres que complementa al tĆ­tulo, tiene que tener una llamada a la acciĆ³n para que incite al lector hacer clic.

En las campaƱas de Google Ads de Display y Google Shopping tambiƩn podrƔs incluir imƔgenes y en los anuncios de YouTube siempre tendrƔs que incluir un video.

Dentro de cada grupo te recomendamos que realices varios anuncios con distinto tĆ­tulo, descripciĆ³n o imagen, cambiando un elemento a la vez, de esta forma podrĆ”s medir que anuncio funcione mejor.

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Cuida la calidad del anuncio

La calidad del anuncio la otorga Google en una escala del 1 al 10. AdemƔs en cuento mƔs calidad tenga tu anuncio, menos tendrƔs que pujar para que tus anuncios salgan antes que la competencia.

Esta puntaciĆ³n estĆ” basada en los siguiente criterios:

  1. Porcentaje de clic esperado: tiene en cuenta el CTR (porcentaje de clics que recibe un enlace en relaciĆ³n a las impresiones) de tus ateriores campaƱas. Para aumentar el CTR debes escribir unos tĆ­tulos y descripciones llamativas.
  2. Relevancia del anuncio: comprueba que las palabras clave por las que se muestra el anuncio aparecen el la pƔgina de destino.
  3. Experiencia de usuario: igual que en el SEO si la experiencia del usuario de mala , menos te valorarĆ” Google.

A mayor calidad de los anuncios mayor serƔ la rentabilidad de tus campaƱas.

Crear anuncios en Google Ads darƔ un impulso a tu negocio e incrementarƔn las ventas

Aunque sea una de las mejores estrategias para conseguir trƔfico en tu web, la verdad es que es bastante complicada y delicada.

Pero si lo que quieres es conseguir resultados seguros y medibles, simepre podrƔs con nuestra ayuda para diseƱar tu campaƱa de Google Ads.

Haz clic en este enlace y nuestro experto en Google Ads de encargarƔ de realizar una estrategia online de pricipio a fin y lo mƔs rentable posible.

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